Skuteczna kampania reklamowa Google Ads (AdWords)

Dzięki GDN można dotrzeć do ogromnej grupy potencjalnych klientów przeglądających ponad dwa miliony witryn internetowych, filmów czy aplikacji, które udostępniają swoja powierzchnię na cele reklamowe. Czy stać Cię na pominięcie tak ogromnej szansy dotarcia do klientów? Agencja Marketingu internetowego SEO/SEM Widzialni.pl od wielu lat prowadzi skuteczne i efektywne kampanie w sieci reklamowej Google. Dołącz do rosnącego grona zadowolonych klientów i zwiększaj przewagę konkurencyjną.

Czym jest sieć reklamowa Google?

Sieć reklamowa to w praktyce ogromna, licząca ponad 2 miliony stron internetowych, aplikacji oraz filmów siatka, w której można wyświetlać swoje reklamy szerokiemu gronu odbiorców. Innymi słowy sieć reklamowa obejmuje znaczną część witryn dostępnych w wyszukiwarce Google, YouTube, GMail, a także różnego rodzaju aplikacji czy gier online. Oznacza to, że reklama może wyświetlać się na różnego rodzaju stronach, informacyjnych, lifestyle’owych, blogach, a także stronach związanych z mediami społecznościowymi. Bez wątpienia, pozycjonowanie stron internetowych oraz reklama w sieci reklamowej Google, stanowią doskonały mariaż działań reklamowych. Sieć reklamowa Google oferuje ponadto bogate możliwości prezentowania przekazu reklamowego:

Reklamy tekstowe

Reklamy tekstowe

podobnie, jak reklama bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google, tzw. Linki sponsorowane w sieci partnerskiej Google;

Reklamy graficzne

są to tzw. banery wyświetlane w przestrzeni udostępnionej przez witryny oraz aplikacje należące do sieci partnerskiej Google; grafiki można przygotować samemu, korzystając z możliwości elastycznego dostosowania banerów pod względem wymiarów, wyglądu itp. lub zlecić profesjonalnemu grafikowi przygotowanie banerów pod daną kampanię;

Reklamy multimedialne

Reklamy multimedialne

reklamy wideo lub wykorzystujące animację.

Cechą wyróżniająca promocję w sieci reklamowej jest bez wątpienia rozbudowana możliwość kierowania reklamy, czyli wyświetlanie przekazu reklamowego na podstawie założonych wstępnie kryteriów. Sieć reklamowa umożliwia prezentację przekazu reklamowego kierowanego na:

Słowa kluczowe - inaczej nazywane kierowaniem kontekstowym – jest to skuteczny sposób na zwiększenie poziomu konwersji z reklamy GDN, gdyż reklama dopasowana jest treścią do zawartości witryny, na której jest wyświetlana. Kierowanie kontekstowe polega na ustaleniu w systemie Google Ads słów kluczowych odpowiadających profilowi działalności reklamodawcy. System automatycznie wybierze miejsca docelowe powiązane z wybranymi frazami.

Tematy – kierowanie reklamy na tematy oznacza wyświetlanie przekazu reklamowego w witrynach powiązanych z wybranymi tematami. Google umożliwia kierowanie na następujące zagadnienia:

  • Dom i ogród,
  • Encyklopedie i słowniki,
  • Finanse,
  • Gry,
  • Hobby i wypoczynek,
  • Internet i telekomunikacja,
  • Komputery i elektronika,
  • Książki i literatura,
  • Ludzie i społeczeństwo,
  • Miejsca świata,
  • Nauka,
  • Nieruchomości,
  • Piękno i fitness,
  • Podróże,
  • Praca i edukacja,
  • Prawo i administracja,
  • Samochody i pojazdy,
  • Sport,
  • Społeczności online,
  • Sztuka i rozrywka,
  • Usługi biznesowe i przemysłowe,
  • Wiadomości,
  • Zakupy,
  • Zdrowie,
  • Zwierzęta dzikie i domowe,
  • Żywność i napoje.

Część kategorii posiada dodatkowe możliwości zawężania. Dzięki temu jeszcze bardziej precyzyjnie wybrać można grupy witryn, na których wyświetlane będą reklamy.

Odbiorców o podobnych planach - zachowania internautów nie mają tajemnicy przed wyszukiwarką Google. Jeśli dzielą się w Internecie swoimi planami - wyszukują oferty mieszkań na sprzedaż, podróży, przeglądają strony sklepów o określonym asortymencie itp., Google pozwala wyświetlić im przekaz reklamowy niezależnie od aktualnie wyświetlanej treści. Podział użytkowników w tym aspekcie wygląda następująco:

  • Amatorzy zakupów,
  • Bankowość i finanse,
  • Dom i ogród,
  • Kulinaria,
  • Media i rozrywka,
  • Podróże,
  • Pojazdy i transport,
  • Sport i fitness,
  • Styl życia i hobby,
  • Technologia,
  • Uroda i zdrowy tryb życia.

Odbiorców o podobnych planach - zachowania internautów nie mają tajemnicy przed wyszukiwarką Google. Jeśli dzielą się w Internecie swoimi planami - wyszukują oferty mieszkań na sprzedaż, podróży, przeglądają strony sklepów o określonym asortymencie itp., Google pozwala wyświetlić im przekaz reklamowy niezależnie od aktualnie wyświetlanej treści. Podział użytkowników w tym aspekcie wygląda następująco:

  • Bilety na imprezy i wydarzenia,
  • Dom i ogród,
  • Edukacja,
  • Elektronika użytkowa,
  • Komputery i urządzenia peryferyjne,
  • Nieruchomości,
  • Odzież i dodatki,
  • Oprogramowanie,
  • Podróże,
  • Produkty dla dzieci i niemowląt
  • Produkty i usługi kosmetyczne,
  • Samochody i inne pojazdy,
  • Sport i fitness,
  • Telekomunikacja,
  • Upominki i okazje,
  • Usługi dla firm,
  • Usługi finansowe,
  • Usługi randkowe,
  • Zatrudnienie.

Odbiorców, którzy dokonali interakcji ze stroną - ta forma kierowania zarezerwowana jest dla tzw. Remarketingu. Polega on na wyświetlaniu reklamy użytkownikom, którzy odwiedzili stronę reklamodawcy i wykonali odpowiednie działanie - nie dokonali żadnej konwersji, zrezygnowały z zakupu po dodaniu produktu do koszyka, dokonały zakupu, spędziły określony czas na stronie etc. Remarketing pozwala “przypomnieć” się użytkownikom, zachęcić ich do powrotu i dalszych zakupów, zaproponować rabat, itp.

Miejsca docelowe – w przypadku, gdy reklamodawca posiada zdefiniowaną grupę witryn lub miejsc w Internecie, w którym chciałby wyświetlać swoje banery reklamowe, wystarczy wybrać kierowanie na miejsca docelowe i precyzyjnie określić miejsca wyświetlania reklamy. Do wyboru reklamodawców są między innymi strony www, kanały na portalu YouTube, poszczególne filmy, a także kategorie i konkretne aplikacje internetowe.

Demografię - w zależności od przyjętej strategii, a także rodzaju produktów lub usług, na znaczeniu zyskuje określenie szczegółów demograficznych odbiorców reklamy. W ramach Google Display Network istnieje możliwość kierowania kampanii reklamowej n do osób o sprecyzowanych danych demograficznych, jak:

  • Płeć,
  • Wiek (w przedziałach 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65+, Wiek nieznany),
  • Posiadających lub nieposiadających potomstwo.
Dzięki wykorzystaniu kierowania na demografię z łatwością można sprecyzować, która kreacja reklamowa trafi do określonych grup osób.

Sieć reklamowa jest tym samym doskonałym miejscem do promocji produktów i usług praktycznie każdego typu. Rozbudowane możliwości dotarcia do nowych potencjalnych klientów oraz bogate formy samego przekazu promocyjnego pozwalają skutecznie dotrzeć do użytkowników z różnych grup odbiorców. Nie ulega wątpliwości, że połączenie różnych form reklamy – pozycjonowanie oraz sieć reklamowa Google Ads pozwolą uzyskać jeszcze lepsze wyniki. Skorzystaj z wiedzy, doświadczenia i umiejętności specjalistów z Agencji Widzialni.pl i osiągnij więcej w Internecie!

Rodzaje reklamy GDN

Skuteczna reklama GDN (Google Display Network) może przyjąć różne formy przekazu reklamowego. Każda z nich niesie ze sobą wiele korzyści dla reklamodawcy. Wśród najpopularniejszych form reklamy graficznej w sieci Google Ads można bez wątpienia wyróżnić:

Elastyczne reklamy display

Elastyczne reklamy display

jest to od 2018 roku domyślny rodzaj kampanii w sieci reklamowej. Zasadniczą cechą tego rodzaju reklamy jest automatyzacja jej tworzenia. Wystarczy dodać do konta reklamowego podstawowe elementy przekazu reklamowego (logotyp, przynajmniej 1 obraz oraz kilka wariantów tekstu reklamowego), a system automatycznie połączy podane elementy i dostosuje przekaz do oczekiwań odbiorcy. Jest to wygodny i skuteczny sposób na zwiększenie trafności dopasowania przekazu reklamowego do zdefiniowanych grup odbiorców. Co więcej, banery utworzone w formie elastycznych reklam display pozwalają ograniczyć koszty tworzenia dedykowanych grafik.

Remarketing

to niezwykle ciekawy i efektywny sposób dotarcia do klientów, którzy odwiedzili już stronę reklamodawcy, ale nie dokonali żadnej interakcji. Dzięki remarketingowi można “przypominać” niezdecydowanym użytkownikom o ofercie. Dla użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie, ale nie dokonali zakupu, istnieje możliwość przygotowania np. specjalnej zniżki lub rabatu za zakup.

Statyczne reklamy display

Statyczne reklamy display

zdarzyć się może, że oczekiwania reklamodawcy co do grafik prezentujących produkty lub usługi są szczegółowo sprecyzowane. Google nie pozostawia użytkowników posiadających własne oczekiwania co do wyglądu grafik bez pomocy i umożliwia dodanie do kampanii GDN własnych kreacji graficznych. Banery statyczne przesłane do systemu Google Ads powinny być zapisana w formie jednego z popularnych formatów graficznych - JPG, PNG, GIF, lub HTML5 w formatach zgodnych z wymaganiami systemu.

Reklamy lightbox

specyficzna forma reklamy graficznej posiadająca rozwijalną formę. Umieszczenie reklamy lightbox na stronie internetowej pozwala wyświetlić reklamę na całym ekranie umożliwiając przejście na stronę reklamodawcy. Reklama lightbox reaguje na kliknięcie, najechanie kursorem lub palcem i wyświetla się przez minimum 3 sekundy.

Remarketing dynamiczny

Remarketing dynamiczny

funkcjonuje zasadniczo podobnie jak jego standardowa wersja, jednak skierowany jest wyłącznie do sklepów internetowych. Reklamą są tutaj “podążające” za niezdecydowanym klientem produkty, których nie kupili w odwiedzonym sklepie www.

W zależności od przyjętej strategii marketingowej każdy reklamodawca w ramach Google Ads ma możliwość skorzystania z wymienionych bogatych możliwości dotarcia do potencjalnych lub niezdecydowanych klientów. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby skorzystać jednocześnie z kilku rodzajów reklamy, aby zwiększyć liczbę potencjalnych klientów oraz skuteczność działań reklamowych.

Rozliczenia kampanii GDN

Kampanie GDN stanowią bardzo skuteczne wsparcie strategii marketingowych w kontekście budowy wizerunku oraz rozpoznawalności marki. Są one również efektywne z punktu widzenia sprzedaży. W tym kontekście, w zależności od założonych celów można przyjąć różne sposoby rozliczeń za kampanie:

  • Rozliczenia w modelu CPM (ang. Cost Per Mile) - model wykorzystywany w przypadku strategii skupionej na promocję nowej marki lub budowę świadomości wśród nowych potencjalnych odbiorców. CPM oznacza koszt tysiąca wyświetleń. W tym modelu system Google Ads wybiera placement reklam w miejscach o potencjalnie największych możliwościach dotarcia do nowego klienta. Koszt 1 000 wyświetleń może wahać się od kilkudziesięciu groszy do kilkunastu złotych.
  • Rozliczenia w modelu CPC (ang. Cost Per Click) - opłata za pojedyncze kliknięcie w reklamę - model wykorzystywany w kampaniach skierowanych na kliknięcia, a zatem zachęcających do odwiedzenia linkowanej w reklamie strony. Ten rodzaj rozliczeń jest najbardziej efektywny w przypadku kampanii skierowanych na pozyskanie leadów (mailowych lub telefonicznych), wypełnieniach formularza, zakupie.

Kampanie GDN w Agencji marketingu internetowego SEO/SEM Widzialni.pl rozliczane są według modelu wynikającego ze strategii reklamodawcy. Cennik pozycjonowania nie pozwala na precyzyjne określenie kosztów prowadzenia kampanii bez szczegółowej analizy, jednak w przypadku kampanii Google Ads stosujemy jasne i precyzyjne rozliczenia:

do budżetu 2 000 zł => 400 zł

powyżej budżetu 2 000 zł => 400 zł + 15% x (Twój budżet - 2 000 zł)

Kampanie GDN a lejek zakupowy

Kampanie reklamowe GDN stanowią bardzo dobry sposób na promocję produktów lub usług głównie na pierwszych dwóch etapach lejka zakupowego. Niezależnie jednak od tego, na jakim etapie znajduje się klient, można skutecznie zachęcić go do zapoznania się z brandem:

  1. Etap pierwszy – świadomość - użytkownik na tym etapie nie zna jeszcze produktu, usługi czy firmy. Celem kampanii GDN jest dotarcie do możliwie szerokiej grupy odbiorców, czyli kampania wizerunkowa, rozliczana w modelu CPM.
  2. Etap drugi – zainteresowanie - użytkownik poszukuje informacji o produkcie lub usłudze, dlatego należy go zainteresować własnymi rozwiązaniami w tym zakresie. Na tym etapie należy skorzystać z reklamy skierowanej na zainteresowania, tematy lub plany. Dotarcie do tych klientów ma duże szanse na wywołanie sporego zainteresowania ofertą.
  3. Etap trzeci - rozważanie - przekonanie niezdecydowane klienta jest niezwykle trudne. Jednak również na tym etapie w sukurs przychodzi system Google Ads. Wykorzystanie skutecznych kampanii remarketingowych skierowanych na użytkowników, którzy już odwiedzili stronę reklamodawcy, ale jeszcze nie zdecydowali się na zakup może wpłynąć na ich finalne decyzje zakupowe.
  4. Etap czwarty – zakup – na tym etapie klient wie czego potrzebuje i gdzie chce to kupić. Może się jednak zdarzyć, że porzuci koszyk, do którego dodał już produkt. Warto się przypominać klientowi o możliwości zakupu. Można również za pomocą remarketingu dynamicznego próbować zachęcić użytkownika do dokonania zakupu oferując dodatkowe rabaty lub gratisy.
  5. Etap piąty - lojalność - pozyskanie i utrzymanie lojalnego klienta na długi czas, w wyjątkowo konkurencyjnej rzeczywistości jest niezwykle trudne. Utrzymywanie marki w świadomości klienta, umiejętny cross-selling czy oferty specjalne dostarczane za pomocą remarketingu z całą pewnością podtrzymają lojalność klienta na długi czas.

Sieć reklamowa Google to wyjątkowo bogate możliwości dotarcia do klientów znajdujących się na każdym etapie lejka zakupowego. Dzięki bogatym możliwościom kierowania oraz dostosowywania reklam do potrzeb odbiorców można stworzyć rozbudowaną strategię działań reklamowych, które mają ogromne szanse przełożyć się na wzrost zainteresowania ofertą. System Google Ads utworzony został z myślą o samodzielnym prowadzeniu kampanii reklamowych. Jeśli jednak oczekujesz najwyższej skuteczności, efektywnych działań, profesjonalnych analiz i raportów, a także opieki specjalistów z wieloletnim stażem w prowadzeniu kampanii Google, skontaktuj się z Agencją marketingu internetowego SEO/SEM Widzialni.pl. Jesteśmy certyfikowanym Partnerem Google Premier, który świadczy o najwyższej jakości oraz skuteczności prowadzonych kampanii. Nasi certyfikowani specjaliści posiadają niezbędne doświadczenie, aby przeprowadzić skuteczne kampanie GDN dla Twojego biznesu. Skorzystaj z naszej wiedzy i umiejętności już teraz i dotrzyj do Twoich klientów w Internecie z kampaniami GDN.

Najczęściej zadawane pytania - FAQ

Reklama GDN dostępna jest dla każdego właściciela strony internetowej, który chce dotrzeć ze swoimi produktami lub usługami do klientów. Niezależnie od tego, na którym etapie lejka zakupowego znajduje się klient, reklama GDN pozwala dotrzeć z precyzyjnym przekazem reklamowym i zachęcić klienta do pożądanego działania.

W zależności od rodzaju prowadzonej kampanii możliwe są następujące sposoby rozliczeń:

    CPM (ang. Cost Per Mile) - koszt 1 000 wyświetleń - przeznaczony głównie dla kampanii banerowych, CPC (ang. Cost Per Click) - koszt pojedynczego kliknięcia - wykorzystywany w kampania remarketingowych.

Kampanie w sieci reklamowej dają wiele możliwości targetowania przekazu reklamowego. W zależności od specyfiku produktu lub usługi oraz grupy docelowej można precyzyjnie określić target za pomocą następujących danych:

  • Słów kluczowych,
  • Tematów, zainteresowań, planów,
  • Interakcji odbiorcy ze stroną,
  • Danych demograficznych,
  • Danych geograficznych.

Kampanie GDN mają duże szanse powodzenia na każdym etapie sprzedaży. Należy jednak precyzyjnie odpowiedzieć sobie do kogo chcemy trafić z przekazem reklamowym oraz jaki jest cel kampanii.

Korzystanie z systemu Google Ads nie niesie ze sobą żadnych kosztów. Rozpoczęcie kampanii w sieci reklamowej obarczone jest kosztem działań, w zależności od rodzaju kampanii - tysiąca wyświetleń lub kliknięć.