Linki sponsorowane Google Ads (AdWords)

• 3 nagłówków o długości do 30 znaków,
• 2 pól tekstowych o długości do 90 znaków każde
• adresu URL,
• rozszerzeń np. dodatkowych linków kierujących do istotnych sekcji promowanej strony, klikalnego numeru telefonu, fizycznego adresu reklamodawcy, itp.

Linki sponsorowane wyświetlane są w odpowiedzi na wpisaną do wyszukiwarki frazę kluczową, odpowiadającą ustawionej w systemie Google Ads frazie, na którą docelowo reklama ma się wyświetlać. Pozwala to precyzyjnie prezentować ofertę użytkownikom Internetu, którzy są zainteresowani skorzystaniem z niej. Co więcej, płatność za linki sponsorowane nie jest naliczana za samo wyświetlenie reklamy, a dopiero w momencie kliknięcia w link. Tak precyzyjne i bezpieczny system reklamowy jest najlepszym sposobem na uniknięcie płatności za wyświetlenia reklamy przypadkowym osobom. Pozycja danego linku sponsorowanego w wynikach wyszukiwania uzależniona jest kilku czynników, z których najważniejsze to:

• Wynik Jakości reklamy (ang. Quality Score) – jest to wystawiana przez Google ocena przekazu reklamowego wg użyteczności i dopasowania do wyszukiwanej frazy kluczowej. Ocena wystawiana jest w skali 1 – 10 i uzależniona od trzech elementów - przewidywanego CTR (ang. Click Through Rate – stosunek kliknięć reklamy do jej wyświetleń), trafności reklamy, jakości strony docelowej (Google stawia na użyteczność i dopasowanie treści do potrzeb użytkownika, dlatego warto zadbać o poprawną i bezbłędną konfigurację oraz najwyższą jakość unikalnych treści na stronie internetowej, do której kieruje reklama). Im wyższy Wynik Jakości reklamy, tym niższy jest jej jednostkowy koszt oraz lepsza pozycja.
• CPC (ang. Cost Per Click – koszt kliknięcia) – ustawiana w panelu Google Ads stawka, za którą chcielibyśmy, aby wyświetlała się reklama.
• Budżet dzienny – maksymalny poziom dziennych nakładów na kampanię reklamową.

Reklama w sieci wyszukiwania Google w postaci linków sponsorowanych jest podstawowym sposobem promocji w formacie PPC. Nie oznacza to jednak, że jest ona prosta. W praktyce istnieje wiele detali, które trzeba wziąć pod uwagę projektując kampanię, aby uzyskać pożądane wyniki. Wyróżnienie reklamy wśród ogromnej konkurencji wymaga spokojnego przemyślenia i precyzyjnego zaplanowania każdej pojedynczej reklamy. Na co zwracać największą uwagę? Odpowiedź jest prosta - treści! Dlatego konfiguracja reklamy powinna objąć weryfikację przekazu promocyjnego w następującym zakresie:

• Maksymalna liczba znaków – ograniczone możliwości powodują, że każda reklama powinna w pełni wykorzystywać dostępną liczbę znaków. Należy wziąć pod uwagę czytelność przekazu - każdy wyraz rozpoczynać z wielkiej litery. Postawienie kropki na końcu pierwszego wiersza przeniesie tekst obok nagłówka reklamy.
• Treść reklamy - treści reklamowe powinny być ciekawe, zachęcające, a nawet intrygujące. Dzięki treści użytkownicy podejmują decyzję o kliknięciu w link. Należy pamiętać o CTA (ang. Call To Action – wezwanie do działania).
• Numer kontaktowy – aktywny numer kontaktowy w wynikach reklamy tekstowej jest dobrym sposobem na zachęcenie użytkowników do natychmiastowego kontaktu z reklamodawcą.
• Rozszerzenia reklamy tekstowej – Google Ads umożliwia reklamodawcom rozbudowę standardowego linku sponsorowanego o dodatkowe informacje – dodatkowe linki do istotnych podstron, fizyczny adres, opinie, etc. Wykorzystaj te i wiele innych rozszerzeń i wyróżnij się na tle konkurencji.